Vorbei sind die Zeiten, in denen der Käufer oder Interessent lange Anfahrtswege zum Verkäufer auf sich nehmen musste, um sich beraten und informieren zu lassen, nur um dann am Ende doch nichts zu kaufen. Im Internet ist mittlerweile fast jedes Geschäft innerhalb weniger Klicks zu erreichen. In aller Ruhe können Artikel begutachtet werden. Zahlreiche Zusatzinformationen und Eckdaten werden übermittelt. Moderne Technologien machen darüber hinaus Schluss mit platten zweidimensionalen Ansichten: Viele Produktabbildungen sind bereits in dreidimensionaler Ausfertigung vorhanden und können somit - wie im Geschäft - von allen Seiten eingehend betrachtet werden. Ein weiterer Vorteil von Onlineshops: Sie sind fast immer günstiger als klassische Warengeschäfte. Zum einen, weil die Konkurrenz unzählbar groß ist. Zum anderen auch, weil bestimmte Fixkosten wie zum Beispiel Ladenmieten und Personalkosten gespart werden können. Der Käufer ist beim Einkaufen im Internet um einiges flexibler, als er es in eine Ladenlokal wäre. Es ist an keine Öffnungszeiten gebunden und kann sich lange und eingehend mit dem Produkt beschäftigen, ohne andere zu belästigen oder von der Arbeit abzuhalten. Ein Problem bleibt jedoch bestehen: Die Qual der Wahl in der Fülle der Angebote.